Поняття недостовірної реклами - це та реклама, яка завдає шкоди не лише споживача, а й певною мірою всьому рекламному співтовариству, кидаючи на нього тінь.
   

  Існування проблеми нечистоплотної реклами сталося з часів, існування самого консолідованого рекламного співтовариства. Такий тип рекламістів у своєму прагненні дістати споживача переходять всі розумні межі, що існують у суспільстві - правові, моральні, етичні; порушують Внутрішньоцехові норми.
    

Оскільки така реклама самим серйозним чином підриває авторитет величезного числа чесних рекламістів, що працюють в цьому бізнесі. Боротьбу з цим злом веде суспільство в особі адміністративних органів і громадські рекламні організації. Всі вони в першу чергу спираються на законодавство і на свої Внутрішньоцехові нормативи викладені в Рекламному кодексі. У Законі про рекламу РФ точно і детально описується поняття недобросовісної та недостовірної реклами:
   

  "До недобросовісної реклами належить реклама, яка дискредитує юридичних і фізичних осіб, що не користуються рекламованими товарами; містить некоректні порівняння рекламованого товару з товаром (товарами) інших юридичних або фізичних осіб, а також містить висловлювання, зразки, що порочать честь, гідність чи ділову репутацію конкурента (конкурентів); вводити споживачів в оману щодо рекламованого товару за допомогою імітації (копіювання і наслідування) загального проекту, тексту, рекламних формул, зображень, музичних або звукових ефектів, що використовуються в рекламі інших товарів, або за допомогою зловживання довірою фізичних осіб або браком у них досвіду , знань, у тому числі у зв'язку з відсутністю в рекламі частини істотної інформації ".
   

  "До недостовірної реклами належить реклама, в якій присутні не відповідають дійсності відомості щодо таких характеристик товару, як природа, склад, спосіб і дата виготовлення призначення, споживчі властивості, умови застосування, наявність сертифіката відповідності, сертифікаційних знаків і знаків відповідності державним стандартам, кількість , місце походження, наявності товару на ринку, можливості його придбання в зазначених обсязі, періоді час і місце; вартості (ціни) товару на момент поширення реклами; додаткових умов оплати; доставки, обміну, повернення, ремонту й обслуговування товару; гарантійних зобов'язань, термінів служби, термінів придатності; виключних прав на результати інтелектуальної діяльності та прирівняних до них засобів індивідуалізації юридичної особи, індивідуалізації продукції, виконаних робіт або послуг; прав на використання державних символів (прапорів, гербів, гімнів), а також символів міжнародних організацій; офіційного визнання, отримання медалей, призів, дипломів і інших нагород; надання інформації про способи придбання повної серії товару, якщо товар є частиною серії; результатів досліджень і випробувань, наукових термінів, цитат з технічних, наукових та інших публікацій; статистичних даних, які не повинні представлятися в вигляді, яка перебільшує їх обгрунтованість; посилань на які - небудь рекомендації, або на схвалення юридичних і фізичних осіб у тому числі на старіння; використання термінів в найвищому ступені, у тому числі шляхом вживання слів "самий", "тільки", "найкращий", "абсолютний", "єдиний" тощо, якщо їх неможливо підтвердити документально; порівнянь з іншим товаром (товарами), а також із правами і положення інших юридичних чи фізичних осіб: посилань на які - небудь гарантії споживача рекламованих товарів; фактичного розміру попиту на товар; інформації про саму рекламодавця ".
   

  Основним виконавчим органом держрегулювання в галузі реклами, який стежить за виконанням цього Закону, є Федеральна антимонопольна служба. Відповідно до Закону їй дано право порушувати справи за фактами порушення законодавства про рекламу, видавати приписи про припинення порушення законодавства, виносити рішення про здійснення контр - реклами, накладати штрафи на порушника і т. д., загалом, виконувати контрольні, а іноді каральні функції.
    

У рекламному бізнесі існує найбільша організація рекламного співтовариства в наш країні, це Рекламний рада Росії - орган саморегулювання рекламної діяльності. Або Членами ради є провідні загальноукраїнські асоціації та об'єднання рекламних агентств, рекламодавців, ЗМІ, товариства споживачів і регіональні організації саморегулювання реклами.
   

  У структуру ради входять комітети за вибіркою етичних норм рекламної діяльності та з розгляду звернень і практику застосування норм саморегулювання і законодавства.
   

  Його робота базується на російському кодексі реклами в якій готується наступне: "Кожен рекламодавець, рекламне агентств і рекламо - розповсюджувач бере на себе зобов'язання не приймати участь в публікації реклами, яка була визнана неприйнятною Рекламний рада Росії або уповноваженими ним органами саморегулювання".